2017年招商会上激战过后不留遗憾，双方和平收场，六大卫视口口声声要激战周播剧场的盛况到现在也没有上演。显然激战过后不留遗憾，双方和平收场，频道平台对“周播剧”这一概念的认识显得过于理想化了。时至今日，2017年的周播剧场呈现出五大新特点、新趋势，对周播剧场打造有所企图的频道还需密切关注。
文 | 宝剑
来源激战过后不留遗憾，双方和平收场：新剧观察（xinjuguancha）
2月28日，网友爆料原定于3月1日周播的《大唐荣耀2》延后播出，《青云志2》卷土重来，即将登录北京、安徽卫视周播剧场。
2016年底招商会上，六大卫视口口声声要在2017年“激战”周播剧场。时隔两个月，战况如何了呢？除个别剧目外，今年1-2月份，卫视晚间周播剧场整体收视表现偏低，乏善可陈。对部分频道而言，周播剧场并没有成为助力频道“攻城略地”的“大杀器”，反而成了“鸡肋”。
周播剧场到底应该如何打造？今年的周播剧场又有那些新的特点和趋势呢？
现状：各有纷扰，偶有确幸
1、湖南卫视：定制化合作效果显现
湖南卫视2017年停播了以古装IP剧为主的“钻石独播剧场”，保留了以都市偶像剧为主的“青春进行时”剧场。并且，与嘉行传媒合作，定制化生产符合频道特质的周播剧，效果较好。
1月2日起，湖南卫视周一至周四、周日22点开播《漂亮的李慧珍》，一周五天播出，“周播”概念其实难副。2月份起，随着频道各周天的节目带设置逐渐完善，接档剧《那片星空那片海》只在周一至周三播出，基本上按部就班的兑现了频道周播剧场编排计划。这背后体现了湖南卫视强大的资源整合能力以及定制化生产的优越性。
《漂亮的李慧珍》CSM52城收视率均值达0.98%，在2016年以来湖南卫视晚间周播剧场收视率排名中居第二位，表现突出。接档剧《那片星空那片海》截至2月22日收视率为0.79%，排名第四位，也为周播剧场的较高收视水平。
接连两部高收视周播剧，助力湖南卫视在黄金剧场《周末父母》等收视表现偏低的情况下，全天收视稳居省级卫视排名第一。
尤其是乐竟体育《漂亮的李慧珍》，根据韩剧《她很漂亮》改编，芒果影视、嘉行传媒、乐视视频联合出品，充分显示了湖南卫视与嘉行传媒战略合作的前瞻性，这可能才是周播剧场应该有的样子。
2、上海东方卫视：网台联播有风险
上海东方卫视对周播剧场寄予厚望，重视程度之高，投入之大，合作之广泛和灵活，在各大卫视中是靠前的。但在2017年一开始就遇到了些烦恼。
原计划播出的《精绝古城》最初定位为“网台联播剧”，最早定档12月12日，在腾讯视频和东方卫视同步开播。之后，两个平台又将正式首播时间调整至12月19日。12月19日，腾讯视频顺利首播，但东方卫视却又再次将播出时间调至12月26日，三次延期之后，最终未能播出。上海东方卫视不得已开播新版《射雕英雄传》救场。
截止2月22日，新版《射雕英雄传》CSM52城收视率均值为0.56%，接近上海东方卫视周播剧场开设以来的最低收视水平。
据了解，《精绝古城》未能登录上海东方卫视的原因是没能通过备案公示，不能在电视渠道发行。撤销备案申请后，转为了网路渠道发行。
目前，卫视周播剧场为了吸引年轻受众，与视频网站拼播成为重要的编播方式。尽管视频网站的监管越来越严格，但与电视台相比依然存在较大差距。一旦这些剧不能通过备案公示，转而改为网剧发行，视频网站的排播丝毫不受影响，但电视台就会面临断档的风险。
有消息称《盗墓笔记2》将在2017年登陆周播剧场，会不会也遇到《精绝古城》的尴尬呢？
3、北京卫视、安徽卫视：制播双方开启合作
今年前两个月，北京卫视只在1月23日、24日晚间时段播出4集多轮剧《活色生香》，之后一直处于停播状态。
安徽卫视周播剧场首推一部“先网后台”剧《极品家丁》，收视率均值仅为0.16%，表现偏低。1月30日起，安徽卫视重拾引进泰剧的老办法，开播《彩虹月亮》，第一部收视率均值为0.41%，显著高于《极品家丁》。
2017年招商会上，欢瑞与北京、安徽卫视在周播剧场的合作成为业内关注的焦点。欢瑞《青云志2》终于将要开播，开启了制播双方在周播剧场的合作。
4、浙江卫视：真正的周播剧场可能在第三季度出现。
浙江卫视周一至周四晚间时段依然以重播电视剧为主，真正的周播剧场并未开播。但收视率表现不错，年初至2月22日，《于无声处》《双刺》《沉默》等警匪剧、谍战剧收视率均值高达0.54%，接近上海东方卫视周播剧场首轮剧《射雕英雄传》的收视水平。
据了解，浙江卫视真正的周播剧场将会在第三季度出现。
5、江苏卫视：只在暑期开设周播剧场。
江苏卫视周播剧场目前只定档《将军在上》，在暑期播出。
新趋势：没有最好，只有适合
到底该如何打造周播剧场呢？对于处在不同发展阶段的频道而言，打造周播剧场的策略没有最好，只有适合。
1、引进剧、翻拍剧成周播剧场高收视“利器”。
翻拍剧《漂亮的李慧珍》收视表现突出，拯救了湖南卫视周播剧场。第二季度，翻拍日剧《求婚大作战》将登陆上海东方卫视周播剧场，原剧的影响力再加上张艺兴出演，必将成为收视热点。
安徽卫视周播剧场的收视拉升主要靠一部引进泰剧《彩虹月亮》。表演依然夸张，情节依然狗血，但资源的独特性确保了该剧的收视效果。
2、周播剧场新功能：与黄金档联动。
《大唐荣耀》第一部在北京卫视、安徽卫视黄金时段播出，第二部据说将转移到周播剧场播出。如果真是如此，周播剧场与黄金剧场的这种联动方式倒是一种创新，有望通过牵引黄金档观众进入周播剧场，达到提升收视的效果。
3、周播剧场成为电视剧“制播联合”的“试验田”。
捷成世纪与黑龙江卫视晚间剧场的合作，延伸到了营销服务层面。
2017年初，捷成世纪与黑龙江卫视在晚间十点档达成合作，已相继播出了由捷成世纪文化产业集团出品的2部精品剧目《滚滚红尘》、《美味的童话》。捷成瑞吉祥副董事长黄京说，这次与黑龙江卫视的深度合作，不但要负责内容的运营，同时还要负责该时段一年的广告经营业务。接下来，还会推出更多的优质剧目，充分整合双方资源，进行内容研发和创作，进行统一包装、统一运营、统一营销。
捷成世纪文化产业集团为播出渠道提供全平台、全营销支持，实现从“内容提供”到“全营销服务”的转变升级。周播剧场成为制播双方紧密合作的“试验田”。
4、“先网后台”进一步蚕食周播剧场红利。
随着视频网站地位不断增强，“先网后台”剧的收视价值就像是“嚼剩下的甘蔗一样”越来越难以保证。安徽卫视《极品家丁》就是一例。在没有其他利好的前提下，周播剧场谨慎选择“先网后台”剧。
5、暑期档将成为周播剧场真正的战场。
从各大卫视储备的资源来看，暑期档将成为周播剧场真正的战场，江苏卫视《将军在上》（盛一伦、马思纯）、上海东方卫视《醉玲珑》（刘诗诗、陈伟霆）、湖南卫视《楚乔传》（赵丽颖）、《择天记》（鹿晗）等基本锁定暑期档。重点剧目云集，暑期档的竞争势必异常激烈。
为了取得先期优势，编排条件允许的频道可提前1-2周开播重点周播剧，先入为主，抢占暑期收视市场。
综上，周播剧场可以是“试验田”，也可以是“大杀器”，还可能会成为“鸡肋”。对于频道而言，打造一个更适合频道发展阶段和目的诉求的周播剧场才是关键。
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